「印刷」＋「スマホ」＝「画期的な媒体」
Augmented Realityの頭文字をとってAR、または「オーグメンテッドリアリティ」ともよばれ、実写画像や映像と仮想現実の3DCGや2DCGをリアルタイム演算・合成する事で現実感のある仮想空間を実現する技術で現在いろいろなメディアや業界にとても注目されている技術です。
ステッカー・名刺・パンフレット・チラシ・チケットなどにARマーカーとして画像を登録し、「COCOAR」というアプリケーション（無料）でARマーカーを読み込むとARオブジェクトが表示されるというものです。
たとえば、携帯端末を商品にかざすとその商品の使い方が表示することができたり、文字では表現できない効果音を再生させることができるなどアイデア次第でさまざまな表現が可能になります。